保健品消费心理研究

其次，健康消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费（[2]）。健康消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策。如何做到有钱就花，不透支，也可以再常说，保持个人经济收入，略有节余。对社会可扩大内需，拉动生产；对个人可成为自己劳动成果的主人，真正享受了自己的付出，没有沦为金钱的奴隶。

此外，根据一项保健品消费心理研究报告，2007年春节亲情礼品消费特点也值得关注（[24]）。该报告指出，消费者在购买保健品时，除了关注产品的功效外，还会考虑产品的品牌、包装、价格等因素。另外，消费者在购买保健品时，往往会有一定的心理预期，期望产品能够给自己带来更好的健康效果。因此，企业在进行保健品营销时，不仅要关注产品的质量和功效，还要注重品牌的塑造和营销策略的制定。

综上所述，保健品消费心理研究对于企业和消费者都具有重要意义。企业应关注消费者的需求和心理预期，诚信经营，提供高质量的产品和服务；消费者则应理性消费，注重实际需求，避免盲目跟风。只有这样，才能促进保健品市场的健康发展，实现消费者和企业的双赢。